Hubo un tiempo en el que aparecer en una revista era el sueño, una editorial bien hecha, una mención en la sección correcta, tu nombre (o el de tu empresa, marca, producto, proyecto o servicio) junto al de una celebridad, un diseñador, un hotel, un evento. Después llegaron los blogs y casi de la mano, las primeras redes sociales. Luego Instagram, después TikTok y, de pronto, las reglas cambiaron.

Las marcas dejaron de necesitar únicamente a los medios y plataformas de comunicación para contar sus historias. Los creadores evolucionaron a medios, construyeron sus propias comunidades que se volvieron audiencias. Las recomendaciones se volvieron una forma de publicidad, y hoy, un producto puede agotarse porque alguien decidió enseñarlo frente al espejo de su baño.

Pero hay algo que no ha cambiado: ser visto no es lo mismo que ser relevante. Y ahí es donde PR e Influencer Marketing empiezan a jugar dos juegos muy diferentes: El PR construye reputación y el Influencer Marketing construye conexión. Aunque desde afuera pueden parecer lo mismo —una marca aparece, alguien habla de ella y otras personas la descubren—, la lógica detrás es completamente distinta.